2019全球最有价值啤酒品牌25强:中国有三个啤酒品牌上榜 两个品牌进入前十[图]

2019-07-05来源:admin围观:69次

英国品牌评估机构“品牌金融”(BrandFinance)发布“2019全球最有价值的25大啤酒品牌”排行榜(Top25mostvaluablebeerbrands2018),澳门金冠官网百威、百威淡啤和喜力名列前三强。全球最大的啤酒集团百威英博有11个品牌上榜,占据主导地位。

中国有三个啤酒品牌上榜。其中,___啤酒和雪花啤酒都进入了前十名,分别名列第四和第七。青岛啤酒名列第16位。这三个品牌也是增速最快的三个品牌。其中,雪花啤酒的品牌价值比上年增长了51.8%,青岛啤酒增长了48.9%,___啤酒增长了46.4%。尽管雪花啤酒只在中国销售,但它也是全球单品牌销售量最多的啤酒。

BrandFinance使用“授权节省法”(royaltyrelief)计算品牌价值,即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用。

2019全球最有价值啤酒品牌 排名 品牌 原产地 品牌价值 增长率 所属集团 1 百威(Budweiser) 美国 75.19亿美元 6.20% 百威英博 2 百威淡啤(BudLight) 美国 69.76亿美元 -5.40% 百威英博 3 喜力(Heineken) 荷兰 67.66亿美元 11.10% 喜力集团 4 ___(Harbin) 中国 51.80亿美元 46.40% 百威英博 5 麒麟(Kirin) 日本 40.48亿美元 45.40% 麒麟控股 6 科罗娜(Corona) 墨西哥 40.06亿美元 17.20% 百威英博 7 雪花(Snow) 中国香港 36.66亿美元 51.80% 华润啤酒 8 博浪(Brahma) 巴西 36.37亿美元 -2.10% 百威英博 9 世傲(Skol) 巴西 34.26亿美元 3.30% 百威英博 10 健力士(Guinness) ___ 28.84亿美元 14.10% 帝亚吉欧 11 康胜银子弹(CoorsLight) 美国 - - 摩森康胜 12 朝日(Asahi) 日本 - - 朝日控股 13 米勒淡啤(MillerLite) 美国 - - 摩森康胜 14 时代啤酒(StellaArtois) 比利时 - - 百威英博 15 三宝乐(Sapporo) 日本 - - 札幌啤酒 16 青岛啤酒(Tsingtao) 中国 - - - 17 Busch 美国 - - 百威英博 18 象牌啤酒(Chang) 泰国 - - - 19 酿酒狗(Brewdog) 英国 - - - 20 嘉士伯(Carlsberg) 丹麦 - - - 21 Tecate 墨西哥 - - - 22 凯狮(Cass) 韩国 - - 百威英博 23 南极洲(Antarctica) 巴西 - - 百威英博 24 Natural 美国 - - 百威英博 25 Aguila 哥伦比亚 - - -

数据来源:公开资料整理

啤酒行业格局已经较为成熟,2018年度CR5预计超过80%,华润的市场份额第一,约29.6%。在行业总量趋稳、格局成熟的背景下,提升市场份额变得日益困难,各大龙头开始从单纯追求收入规模增长转向追求结构利润的提升,竞争强度边际不断趋缓,产品升级的空间渐次打开。公司作为行业龙头之一,市场布局完善,品牌根基深厚,在行业量稳价升的背景下,有望实现产品结构的突破。

2018年国内啤酒行业格局

数据来源:公开资料整理

2018年啤酒行业产量3812万千升,同比微增0.5%,2014年~2017年经历了连续4年的销量下滑,总量在2018年企稳回升,行业态势从“量缩”过渡到“量稳”。啤酒行业的消费额持续增长,这主要是受均价的提升驱动,相较于2013年,2017年的啤酒零售均价提升了41.87%,预计未来仍有较大的提升空间。

2013-2019年2月中国啤酒产量及增速

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